Nordnet runder 400.000 kunder – det har vi lært om danskernes investeringsvaner

Fredag rundede vi 400.000 aktive kunder i Danmark. En stor anerkendelse, vi gerne vil sige tak for. Men det skal ikke handle om os. Det skal handle om vores kunder. For hvad har vi lært om danskernes investeringsvaner? Det vil vi gerne indvi jer i.

Investering skal være for alle. Derfor har vores mission siden starten været, at vi vil demokratisere investering. I dag kan vi fejre, at vi er kommet et skridt tættere på.

”At 400.000 danskere udviser os den tillid, er vi meget beærede over. Det er et skulderklap, som er resultatet af mange års hårdt arbejde. Hårdt arbejde for at forbedre vores eget produkt, hårdt arbejde for at udbrede kendskabet til investering og hårdt arbejde for at forbedre forholdene for de danske investorer,” siger Tine Vestergren Uldal, landechef i Nordnet Danmark og fortsætter.

”Vi ved også, at tilliden forpligter. Vores kunder er altid i centrum, og derfor fortsætter vi også vores arbejde med at give vores kunder de bedste muligheder for at investere. Hos Nordnet skal vores kunder have adgang til de værktøjer, det kræver for at investere – uanset, om man er erfaren investor, eller køber sin første fond.”

I 2002 åbnede Nordnet i Danmark. Ved udgangen af året havde vi 269 kunder, og det var først i 2004, at vi kunne fejre kunde nummer 1.000. Siden har danskerne i højere grad fået øjnene op for det at investere. Flere har taget styring over deres egen økonomi – og har valgt Nordnet til. I dag har vi så rundet kunde nummer 400.000.

Med så stort et antal kunder har vi naturligvis adgang til en masse data om, hvordan vi som danskere handler. Det har vi forsøgt at koge ned for at give en idé om, hvem vores kunder er.

Sig hej til Mette og Thomas

Vi ved, om nogen, at der ikke findes to ens kunder. Men skal vi alligevel koge vores kunder ned til to arketyper, vil de se sådan her. Og de er i den grad repræsentative for de danske investorer.

At Mette og Thomas kommer fra henholdsvis Region Hovedstaden og Region Midtjylland er ikke den store overraskelse. Det er i de to regioner, hvor vi ser, at den største procentdel af befolkningen er kunder hos Nordnet. I Aarhus C, hvor Thomas Nielsen er fra, er 11,5% af mændene kunder hos Nordnet, mens 14,3% af kvinderne i Nordhavn er kunder.

Vi ser også en tydelig tendens til, at det er i de store byer, hvor vi har procentvis flest kunder. Og zoomer vi lidt ud, kan vi se, at det er de nordjyske mænd, der begynder at investere tidligst.

Sværest har vi ved at tiltrække kunder fra Region Syddanmark. Her er henholdsvis 3,6% af de mandlige indbyggere kunder hos Nordnet, mens tallet for kvinderne er 1,6%. Det er også i Region Syddanmark, vi har færrest kvindelige kunder. De udgør 30% af det samlede antal kunder i Region Syddanmark, mens de i Region Hovedstaden topper med 37%.

Til sammenligning kan vi fortælle, at 41% af de kunder vi fik i maj, var kvinder.

Thomas køber aktier, Mette køber fonde

Ser vi nærmere på, hvad der ligger i vores kunders porteføljer, fortæller tallene også en sjov historie. Og jo, det er måske sat på spidsen, når vi så skråsikkert siger, at Thomas køber aktier, og Mette køber fonde – for i virkeligheden er det de børshandlede produkter som aktier og ETF’er, der fylder mest hos begge køn.

Men hos de kvindelige kunder er der alligevel en markant større chance for, at porteføljen har en overvægt af fonde og investeringsforeninger. 25,3% af vores kvindelige kunder har investeret over 70% af egenkapitalen i fonde og investeringsforeninger.

Hos mændene er det tal 16,3%. Til gengæld viser tallene også, at mændene er mere tilbøjelige til at have en overvægt af kontanter på deres depoter. 9,6% af de mandlige kunder har mere end 70% af deres egenkapital stående i kontanter.

Vi kan også tydeligt se, hvilke aktier vores kunder synes er mest interessante. Mest populær er Novo Nordisk, der indtager førstepladsen på tværs af alder og køn – pånær hos de 26-35-årige mænd. Her topper i stedet en indeksfond efterfulgt af Vestas, Bavarian Nordic, Ørsted, Danske Bank og SAS.

Af fonde og investeringsforeninger er det Sparindex INDEX OMX C25 KL, Sparindex INDEX DJSI World KL, Nordnet Indeksfond Danmark ESG A, Sparindex INDEX Emerging Markets KL og Nordnet Indeksfond Global ESG, flest af vores kunder har i porteføljen.

Sådan ser vores kunders porteføljer ud

Sådan gjorde vi: Kunderne er inddelt ud fra, hvordan overvægten, defineret ved mere end 70%, af deres egenkapital er investeret. Balanceret betyder, at der hverken er en overvægt af børshandlede produkter eller fonde/investeringsforeninger, men at egenkapitalen ikke står i kontanter. Mandlige kunder har i gennemsnit otte værdipapirer, mens kvinder har syv – hvorfor der er forskel på porteføljerne.

Danskerne holder godt fast i deres investeringer

Når de danske investorer handler aktier, holder de generelt godt fast i dem. De aktier vores kunder lige nu har i deres portefølje, har de i snit haft i 425 dage arbejdsdage – svarende til lige under to år.

Kigger vi på de aktier, vores kunder har haft i deres porteføljer – men som de har solgt fra – er tidshorisonten dog markant anderledes. De aktier holder vores kunder i snit i 96 arbejdsdage. Tendensen for både nuværende og tidligere aktier er, at kvinderne holder aktierne i 20 arbejdsdage længere end mændene.

Det er til gengæld ikke kun ved aktierne, at kvinderne er det mest ‘loyale’ køn. Det ser vi også, når det kommer til, hvor vores kunder handler. Appen er klart den mest populære platform blandt begge køn. Men som kvindelig kunde vælger man typisk udelukkende at handle via Nordnets app – eller via hjemmesiden. Kun 12,9% bruger en blanding af app og hjemmeside.

Sådan er det ikke i samme grad hos mændene. Når det kommer til at vælge mellem hjemmesiden eller en blanding af hjemmeside og app, er tallet stort set identisk.

Sådan gjorde vi: Har en kunde købt en aktie, holdt den i 10 dage og solgt den, for at købe den igen, holde den i yderligere 20 dage og sælge den igen, vil kunden gennemsnitligt have holdt aktien i 15 dage.

Stadig stort potentiale for bæredygtige investeringer

Når vores kunder logger ind på vores platform, støder de, i skrivende stund, på 62 artikel 9-fonde, investeringsforeninger og ETF’er. Det er dem, der bliver kaldt bæredygtige eller mørkegrønne.

Når der bliver handlet i dem, er der størst sandsynlighed for, at det er Mette, der trykker køb. I de kvindelige porteføljer udgør artikel 9-produkter 2,74%, mens de for mændene udgør 2,06%. Til gengæld ejer mændene til sammen 60 af de 62 forskellige artikel 9-produkter, mens kvinderne ’kun’ ejer 59 forskellige.

Samme tendens ser vi, hvis vi både ser på artikel 8 og 9. Artikel 8 er en betegnelse som dækker over fonde, som har en lavere bæredygtighedsklassificering – også kaldet “lysegrønne” fonde. Dem har vi hos Nordnet 889 forskellige af på vores platform i skrivende stund. Tilsammen udgør artikel 8 og 9-produkter 35,95% af kvindernes fonde, investeringsforeninger og ETF’er, mens det for mændene er 28,84%. Kvinderne har til sammen en ejerandel i 774 forskellige, mens mændene har 838 forskellige.

Thomas og Mette går op i deres omkostninger

En anden tydelig tendens er, at vores kunder er meget omkostningsbevidste. Blandt de 10 mest populære fonde og investeringsforeninger er der ikke én, der har en årlig omkostning på over 0,5%. Blandt de 10 mest populære ETF’er er der kun én enkelt, der sniger sig over 0,5% i årlige omkostninger.

For præcis et år siden lancerede vi også Nordnet One. Vores bud på en komplet løsning, hvor man for helt ned til 100 kroner om måneden kan købe sig ind i tre forskellige fonde, der består af både aktier og obligationer fra hele verden. De har alle en årlig omkostning på 0,5%, og i løbet af det første år har 21.000 kunder investeret i de tre fonde – der nu tilsammen har 325 millioner kroner investeret.

Og chancen for, at Mette og Thomas har valgt at placere noget af deres egenkapital i én af de tre fonde er markant. Nordnet One Offensiv DKK er lige nu den fond, der har syvende flest ejere i Nordnet Danmark.

Er i høj grad med til at sætte prisen på aktier

Som en del af de 400.000 kunder, er Thomas og Mette med til at gøre Nordnet til Danmarks største, private retail-broker på Nasdaq-børsen i København. Det viser tal fra Euronext Securities Copenhagen, det tidligere VP.

Aktuelt udgør Nordnet 8,26% af handlerne, og trækker man de udenlandske investorer ud, står Nordnets kunder for ca. en tredjedel af den danske aktiehandel. Det betyder også, at vores kunder er med til at sætte prisen på aktierne.

På en gennemsnitlig dag står Nordnets kunder for over 25% af handlerne i en virksomhed som Bavarian Nordic, 20% af handlerne i Ambu og 5,5% af Novo Nordisk – en af verdens 20 største virksomheder.

Det er markante tal, som vi i Nordnet mener stiller nye krav til de børsnoterede selskaber. De private investorer er blevet en stor aktør på markedet, og de efterspørger ikke nødvendigvis den samme kommunikation, som de professionelle historisk har efterspurgt. Derfor vil vi arbejde for, at de børsnoterede selskaber begynder at ændre deres tilgang til, hvordan de kommunikerer til deres investorer.

Ovenstående er ikke en anbefaling til at købe eller sælge værdipapirer.Dette blogindlæg er udarbejdet til informationsformål. Blogindlægget udgør således ikke investeringsmæssig eller anden rådgivning. Historisk afkast er ingen garanti for fremtidigt afkast. Finansielle instrumenter kan både stige og falde i værdi. Der er en risiko for, at du ikke får de investerede penge tilbage.